Gebruik een bij jagers vertrouwd beeld maar verander het iets om het jagen ter discusie te stellen. Campagne heeft enorm veel publiciteit gehad door trefzekere casting. De afgebeelde jager leek als twee druppels water op een jager die al was afgereisd naar de eeuwige jachtvelden wat resulteerde in een proces en media-aandacht op radio en TV en in de kranten. SKF won de zaak.
